يعد فهم العوامل التي تشكل بيئة التسويق أمرًا ضروريًا للشركات لتظل قادرة على المنافسة وذات صلة في بيئة دائمة التغير. العوامل الثمانية لبيئة التسويق ، والمعروفة أيضًا باسم المسح البيئي ، هي القوى السياسية

والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والبيئية والقانونية والتنظيمية . وفي هذه المقالة سوف أقول لك العموامل الثمانية للبيئة التسويقية.

العموامل الثمانية للبيئة التسويقية

1 عوامل الداخلية

أحد أهم العوامل الداخلية هو الموارد المالية. تحتاج الشركات إلى المال لتمويل العمليات وتوسيع نطاق وصولها إلى أسواق جديدة أو تطوير وتحسين منتجاتهم أو حتى تقديم خدمات إضافية. الثقافة التنظيمية ضرورية أيضًا ؛

ستسمح بيئة مكان العمل التي تشجع الابتكار والإبداع للموظفين بالتوصل إلى استراتيجيات أفضل لإشراك العملاء والتنافس بفعالية في صناعتهم.

2 عوامل المنافسة

تقيس عوامل المنافسة الاقتصادية قوة المكانة الاقتصادية للأعمال مقارنة بالمنافسين. وهذا يشمل أسعار الفائدة ومعدلات التضخم ونمو الناتج المحلي الإجمالي. تقيس عوامل المنافسة التكنولوجية مدى جودة استخدام الأعمال للتكنولوجيا مقارنة بمنافسيها.

3 عوامل التكنولوجيا

أحدثت التكنولوجيا ثورة في بيئة التسويق. مع التقدم التكنولوجي ، يمكن للشركات الوصول إلى الأدوات والاستراتيجيات الجديدة التي يمكن أن تساعدهم في الوصول إلى جمهور أوسع بشكل أسرع من أي وقت مضى.

من الضروري أن يتعرف المسوقون على تأثير العوامل التكنولوجية على أعمالهم حتى يتمكنوا من تكييف خططهم التسويقية بشكل فعال وفقًا لذلك.

4 عوامل التنظيمية

العوامل التنظيمية هي جزء من البيئة التسويقية الشاملة التي يجب مراعاتها عند تطوير أي استراتيجية تسويقية. تشمل هذه العوامل القوانين واللوائح والسياسات الحكومية الأخرى التي تؤثر على كيفية قيام الشركات بأنشطتها وتفاعلها مع المستهلكين.

يمكن أن يكون للعوامل التنظيمية تأثيرات إيجابية وسلبية على قدرة الشركة على الوصول إلى عملائها ، اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها.

5 عوامل اقتصادية

العوامل الاقتصادية هي عنصر أساسي في بيئة التسويق. وهي تشمل متغيرات مثل العرض والطلب والتضخم وأسعار الفائدة والسياسة الضريبية والنمو الاقتصادي. كل هذه يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على العمليات التجارية.

6 عوامل اجتماعية

تلعب العوامل الاجتماعية ، مثل العمر والجنس والعرق والمعتقدات والثقافة والقيم دورًا في كيفية إدراك الناس للعلامات التجارية والمنتجات. قد يكون للفئات العمرية المختلفة تفضيلات مختلفة للعلامات التجارية والمنتجات بناءً على احتياجات مرحلة حياتهم.

يلعب الجنس أيضًا دورًا في تفضيلات العملاء ؛ على سبيل المثال ، قد يفضل الرجال أنواعًا معينة من السيارات أو المعدات الرياضية التي لا تجدها النساء جذابة.

تؤثر المعايير الثقافية أيضًا على سلوك العملاء ؛ ما يعتبر طبيعيًا في ثقافة ما قد يُنظر إليه على أنه غريب أو غير مناسب في ثقافة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تشكل المعتقدات الدينية أو السياسية آراء حول شركات معينة أو منتجاتها.

7 عوامل السياسية

تلعب عوامل السياسية دورًا مهمًا في نجاح أي استراتيجية تسويقية. يمكن استخدامه لإعلام عملية صنع القرار وللمساعدة في ضمان توافق جهود الشركة مع القوانين واللوائح والمعايير الخاصة بالبلد أو المنطقة التي تعمل فيها.

يمكن أن تختلف العوامل السياسية اختلافًا كبيرًا من دولة إلى أخرى ، لذلك يجب على المسوقين مواكبة التطورات المحلية وتعديل استراتيجياتهم وفقًا لذلك.

8 عوامل البيئة التسويقية

البيئة التسويقية هي عبارة عن مجموعة ديناميكية ومتغيرة باستمرار من العوامل التي يجب مراقبتها والتفاعل معها. الشركات التي لها وجود عالمي حساسة بشكل خاص للقوى البيئية الدولية ، مما يجعل من الضروري بالنسبة لهم مواكبة آخر التطورات.

ويمكن أن تشمل العوامل البيئية الدولية العوامل الاقتصادية والسياسية والتكنولوجية والثقافية والقانونية والتنافسية التي يجب على الشركات أخذها في الاعتبار عند وضع خطط التسويق الخاصة بهم.

الخاتمة عن العوامل الثمانية للبيئة التسويقية

في الختام ، يجب دائمًا مراعاة العوامل الثمانية لبيئة التسويق من أجل نجاح الشركة. يمكن أن يساعد فهم كيفية تأثير كل عامل على السوق الشركات على تحديد الفرص المحتملة وإنشاء استراتيجيات تلبي احتياجات العملاء.

من المهم أن تتذكر أن هذه العوامل تتغير باستمرار ويجب مراقبتها بشكل مستمر. من خلال القيام بذلك ، يمكن للشركات توقع التغييرات في السوق والبقاء في صدارة منافسيها.

مصدر المقال rouwwad و altaswieq و marketingdonut