التسويق الدولي والمحلي هما نهجان مختلفان تستخدمهما الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يشير التسويق الدولي إلى الأنشطة التي تقوم بها الشركة من أجل تسويق منتجاتها أو خدماتها خارج حدودها المحلية ، بينما يركز التسويق المحلي على التسويق لمنتج أو خدمة داخل منطقة جغرافية معينة.

الفرق بين التسويق الدولي والمحلي

1 الاستهداف

يكمن الاختلاف الرئيسي بين هذين النوعين من التسويق في الجمهور الذي يستهدفونه. يستهدف التسويق الدولي العملاء عبر بلدان متعددة ، ويتطلب فهمًا عميقًا للاختلافات والتفضيلات الثقافية. من ناحية أخرى ، يستهدف

التسويق المحلي العملاء الذين يعيشون في منطقة أو مدينة معينة ، ويركز على توفير حلول مخصصة تلبي احتياجات هذا السوق المحدد.

2 التواصل

التواصل الفعال ضروري لأي حملة تسويقية ، بغض النظر عما إذا كانت محلية أو دولية. وذلك بسبب إنه تعد اللغة واحدة من أهم الاختلافات – عند التسويق محليًا ، يمكنك افتراض أن جمهورك يتحدث نفس اللغة التي تتحدث بها. ولكن عند التسويق دوليًا ، من الضروري مراعاة الترجمة والفروق الثقافية الدقيقة.

3 الموارد المطلوبة

بالنسبة للتسويق المحلي ، تتطلب العلامة التجارية موارد محددة مثل معرفة احتياجات السوق المستهدفة وتفضيلاتها. تساعد هذه المعلومات الشركات على تصميم حملاتها الإعلانية لتناسب تلك الاحتياجات بشكل فعال. بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب التسويق المحلي مهارات تواصل ممتازة.

من ناحية أخرى ، يتطلب التسويق الدولي موارد أوسع مما هو مطلوب لحملات التسويق المحلية. يجب أن يكون لدى الشركات فهم عميق للثقافات واللغات المختلفة في جميع أنحاء العالم.

4 الميزانية

تعد ميزانية التسويق جانبًا مهمًا من أي عمل ، سواء كان شركة ناشئة أو مؤسسة تجارية. من الحكمة تخصيص ميزانيتك التسويقية بفعالية وكفاءة لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق الدولي مقابل التسويق المحلي ، فهناك بعض العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار.

العامل الأول هو الاختلاف في الجماهير المستهدفة. يتطلب التسويق الدولي بحثًا وتخطيطًا أكثر شمولاً نظرًا لأن التركيبة السكانية تختلف من بلد إلى آخر. من ناحية أخرى ، يركز التسويق المحلي على مدن أو منطقة معينة ذات

خصائص ديموغرافية بسيطة يمكن أن يكون من السهل تلبيتها. لذلك ، يجب على الشركات استثمار المزيد من الوقت والمال في أبحاث السوق قبل إطلاق حملة دولية مقارنة بالحملات المحلية.

عامل آخر يؤثر على الفرق بين ميزانيات التسويق الدولية والمحلية هو المنافسة. في الأسواق العالمية ، تواجه الشركات منافسة أشد حيث تتنافس ضد العلامات التجارية الراسخة ذات الميزانيات الأكبر في بلدانها.

5 سلوك المستهلك

أحد الاختلافات الأساسية بين التسويق الدولي والمحلي هو العوامل الثقافية التي تؤثر على سلوك المستهلك. على سبيل المثال ، تختلف عادات الشراء والأعراف الاجتماعية وحواجز اللغة والتفضيلات بشكل كبير من بلد أو مدينة إلى أخرى. لذلك ، يجب على الشركات إجراء بحث مكثف حول ثقافة السوق المستهدفة قبل إطلاق أي حملة تسويقية.

عامل مهم آخر يؤثر على سلوك المستهلك في الأسواق الدولية والمحلية هو الظروف الاقتصادية. يمكن أن تؤثر الظروف الاقتصادية المحلية مثل معدلات التضخم ومستويات البطالة وتقلبات أسعار العملات بشكل كبير على القوة الشرائية للعملاء خلال تلك الفترة.

الخاتمة الفرق بين التسويق الدولي والمحلي

هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين التسويق الدولي والمحلي. يركز التسويق المحلي على الوصول إلى السوق المحلي والتسويق له، بينما يسعى التسويق الدولي إلى بناء جمهور أكبر من خلال استهداف مناطق أوسع من أجل

الوصول إلى المزيد من العملاء. الهدف من كل نهج مختلف ، والطرق المستخدمة للوصول إلى هذا الهدف تختلف وفقًا لذلك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون كلا النهجين فعالين في بناء عمل تجاري ناجح.